Админу Telegram-канала в России в 2026: реестр РКН, маркировка, позиция ФАС — что обязательно

Владелец канала в России, который продаёт рекламу, — рекламораспространитель со своими обязанностями. В 2026 году к ним добавилась неопределённость: ФАС считает рекламу в Telegram нарушением закона, но до конца года не наказывает. Собрали, что обязательно уже сейчас и что держать в поле зрения.

Это обзор публичных источников на 23.09.2026, а не юридическая консультация.

---

1. Реестр РКН: с 10 тысяч подписчиков#

• Кому: каналам с аудиторией от 10 тыс. подписчиков (303-ФЗ).
• Как и когда: через Госуслуги, в течение 10 рабочих дней после достижения порога.
• Если не зарегистрироваться: канал не может размещать рекламу и собирать донаты, его нельзя репостить.
• Риск для рекламодателя: за размещение в незарегистрированном канале — штраф до 500 тыс. ₽ для среднего и крупного бизнеса. Поэтому рекламодатели всё чаще проверяют регистрацию до оплаты.

Источник: eLama, 01.02.2026.

2. Маркировка каждого рекламного поста#

В посте должны быть пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации креатива. Статистика и закрывающие документы — в ОРД не позднее 30-го числа месяца, следующего за размещением (ОРД-А).

Предложенные посты (Suggested Posts), которые Telegram оплачивает через эскроу, маркировку автоматически не обеспечивают. Если это реклама для российской аудитории, её маркируют так же, как обычный рекламный пост.

Рекламная выручка от Telegram Ads (50% от показов спонсорских сообщений в канале) устроена иначе: объявления размещает платформа, а не вы.

3. Сбор 3% с рекламной выручки#

С 1 апреля 2025 года распространители интернет-рекламы — в том числе владельцы площадок — платят обязательный сбор 3% с квартальной выручки от рекламы (ст. 18.2 закона «О рекламе»). Сумму считает РКН по данным ЕРИР, отдельную декларацию подавать не нужно (eLama).

4. Иноагенты#

С 22 марта 2024 года запрещено размещать рекламу на ресурсах иноагентов и рекламировать их ресурсы; штрафы — до 500 тыс. ₽ для компаний (Консультант).

5. Позиция ФАС и мораторий до 31 декабря 2026#

С 1 сентября 2025 года действует ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» — запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом. В марте 2026 года ФАС заявила, что это относится к Telegram, а 25 марта объявила переходный период: до конца 2026 года меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube не применяются (Право.ру, Право.ру). Юристы считают основание спорным.

Для админа важно: по ст. 14.3 КоАП отвечает не только рекламодатель, но и распространитель — то есть канал. Первые дела ФАС в феврале 2026 года были возбуждены против блогеров, у которых договор, маркировка и ERID были в порядке (The Bell). Мораторий не отменяет требований о маркировке и реестре.

---

Чек-лист админа#

1. Канал от 10 тыс. подписчиков — в реестре РКН.
2. Каждый рекламный пост: «Реклама», рекламодатель, erid.
3. Договоры и закрывающие документы по каждой сделке.
4. Отчёты в ОРД — до 30-го числа следующего месяца.
5. Предложенные посты для РФ-аудитории — с маркировкой, как обычная реклама.
6. Не брать рекламу от иноагентов и не рекламировать их ресурсы.
7. Следить за решениями ФАС к концу 2026 года.

---

FAQ#

Нужно ли маркировать доход от Telegram Ads? Спонсорские сообщения размещает сама платформа, а erid для них рекламодатели получают через реселлеров. Как квалифицировать ваш доход от показа такой рекламы, лучше уточнить у юриста. Свои рекламные посты маркируете вы.

Мой канал меньше 10 тысяч — можно не регистрироваться? Требование о реестре относится к каналам от 10 тыс. подписчиков. Маркировка рекламных постов нужна независимо от размера.

Что будет после 31 декабря 2026 года? Официально не объявлено. Рынок ждёт, что без продления переходного периода норму начнут применять.

---

Источники: eLama: реестр РКН, ОРД-А, eLama: сбор 3%, Консультант, Право.ру, Право.ру: мораторий, The Bell.